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Social Bookmarking
Tipps zu SEO und Rankingoptimierung
Inhaltsverzeichnis
Die Homepage
fit für die Suchmaschinen machen
Arten von
Suchmaschinen
Liste von Webkatalogen zum Eintrag der
eigenen Homepage
Zertifizierte Webkataloge
Gute Backlinks und Pagerank Verbesserung durch Artikelkataloge
Besucherzahlenerhöhung mit Besuchertausch bzw. Besucherrotation
Contentoptimierung
Werbung für die Homepage mit Google AdWords
Viele Homepagebesitzer denken, wenn sie eine
Homepage erstellt und veröffentlicht haben, dann ist der Fall erledigt. Die
Besucher würden dann in Scharen von ganz alleine kommen. Dann wundern sie sich,
wenn das nicht passiert. Deshalb will ich hier einige praktische Tipps geben,
wie man die Homepage so optimieren kann, dass sie auch gefunden wird.
Welche Schritte sind zur erfolgreichen
Optimierung der Homepage erforderlich:
-
Contentoptimierung
-
Gestaltung der Webseiten
-
Anmeldung bei den wichtigsten Suchmaschinen
-
Werbung (Promotion) für die Homepage
Warum muss man eine Homepage für Suchmaschinen
optimieren?
Stellen Sie sich das Internet vor. Eine
Ansammlung von Millionen Computern mit Milliarden von Internetseiten mit
irgendwelchen Informationen. Täglich kommen Millionen von Internetseiten dazu,
verschwinden wieder oder werden geändert. Würde es keine Suchmaschinen geben,
dann würde es aussichtslos sein, irgendwelche Informationen im Internet zu
finden. Zum Glück gab es da vor einigen Jahren 1994/95 die Denker von
Yahoo, welche mit diesem Webkatalog die erste
Suchmaschine erstellen, um den Kampf gegen die Informationsflut aufzunehmen.
Mittlerweile gibt es tausende von Suchmaschinen auf der ganzen Welt. Man
unterscheidet dabei mehrere Typen:
Die Kataloge:
Diese werden von Menschen erstellt. Diese schauen sich jede Webseite genau an
und ordnen sie dann in bestimmte Rubriken ein. Wie stark diese Rubriken
unterteilt sind, hängt von der Anzahl der Webseiten ab. Also eine Webseite von
Hansa Rostock könnte abgelegt werden unter Sport - Fußball - Bundesliga.
Der Vorteil der Kataloge liegt in der sehr guten Qualität der Suchergebnisse.
Wenn Sie z. B. in die Rubrik Landwirtschaft gehen und dort unter Gemüse, werden
sie unter Kohl auch wirklich entsprechende Webseiten finden, die sich mit
Kohlanbau beschäftigen und nicht eine Seite über unseren Altbundeskanzler. Die
Nachteile dieser Kataloge liegen einmal bei der Aktualität und zum anderen in
der Menge der erfassten Daten. Sie können sich vorstellen, dass die Personen die
bei solch einer Suchmaschine angestellt sind immer nur eine bestimmte Kapazität
haben. Sie können pro Stunde also nur eine bestimmte Anzahl von Seiten sich
anschauen und katalogisieren. Es kommen aber täglich hunderttausende dazu.
Kataloge können also immer nur einen recht kleinen Teil der Internetpräsenzen
erfassen. Der andere Nachteil ist die Aktualität. Viele Webseiten werden täglich
geändert, aktualisiert, gelöscht, verkauft etc. Es ist also ständig Bewegung.
Eine Webseite die heute noch über das Leben der Wildsäue im Wald handelt, kann
morgen schon sich mit frisierten Autos beschäftigen. Solche sehr schnellen
Änderungen können von den Mitarbeitern in der Regel nicht so schnell erfasst
werden. Man muss also damit rechnen, dass die Informationen in Katalogen
manchmal nicht mehr aktuell sind. Der wohl derzeit bekannteste Vertreter ist der
Webkatalog dmoz - http://dmoz.de/
Die Roboter,
auch Spider, Bots oder Crawler genannt. Bei diesen Suchmaschinen übernehmen
Computerprogramme auf Hochleistungsrechnern die Aufgabe der Menschen. Sie
schauen sich die Internetseiten an und indizieren sie. Alle Informationen dieser
Seite werden in einem Index abgelegt. Die Güte der Suchmaschinen ist hier vor
allem durch die Qualität der Computerprogramme bestimmt. Der Vorteil liegt hier
bei der Geschwindigkeit. Die Roboter sind in der Lage pro Stunde hunderttausende
von Webseiten zu durchsuchen und zu indizieren. Ebenso können Sie bereits
durchsuchte Webseiten in bestimmten Zeitabständen wieder durchsuchen, um
entsprechende Aktualisierungen festzuhalten. Die Vorteile bei solchen
Suchmaschinen liegen also in der großen erfassten Datenmenge, die Anzahl der
indizierten Webseiten und in der hohen Aktualität. Nachteile können auftreten
hinsichtlich der Qualität der Ergebnisse bei Suchanfragen. Eine Suchmaschine
kann nicht so einfach entscheiden, ob es sich bei Kohl um das Gemüse, den
Altbundeskanzler, eine Redewendung und jemand mit dem gleichen Namen handelt.
Der bekannteste und bedeutendste Roboter ist derzeit die Suchmaschine Google.
http://www.google.de
Meta-Suchmaschinen
sind eigentlich "Schmarotzer". Sie lassen die anderen ihre Arbeit tun und
bedienen sich deren Suchergebnissen. Meta Suchmaschinen haben keinen eigenen
Datenbestand. Im Prinzip handelt es sich hier um eine Computersoftware mit der
Anfragen an verschiedene Suchmaschinen gleichzeitig gesendet werden, die
erhaltenen Suchergebnisse werden aufbereitet (doppelte Suchergebnisse Filtern,
Check auf Erreichbarkeit etc.), und dann dem Frager ausgegeben. Der Vorteil bei
Metasuchmaschinen liegt vor allem darin, wenn man nach sehr seltenen Dingen
sucht. Jede Suchmaschine hat unterschiedliche Datenbestände und die
Metasuchmaschinen erspart uns die Suchanfrage bei vielen einzelnen
Suchmaschinen. Ein bekannter Vertreter ist die Suchmaschine MetaGer der
Universität Hannover www.metager.de
Spezialsuchmaschinen:
Dann beleiben zum Schluss noch die Spezialsuchmaschinen. Während die
anderen Suchmaschinen alle Lebensbereiche umfassen, konzentrieren sich die
Spezialsuchmaschinen nur auf ganz bestimmte, eng begrenzte Bereiche. Das kann z.
B. die Suche nach Telefonnummern sein (
http://www.teleauskunft.de ), oder nach Wetterdiensten oder auch bestimmten
Zugverbindungen. Eine sehr bekannte Spezialsuchmaschine ist die Suchmaschine
Klug Suchen. ( www.klug-suchen.de ). Mit
dieser Spezialsuchmaschine können Sie Spezialsuchmaschinen suchen.
Gemischte Suchmaschinen
(Hybridsuchmaschinen) Sowohl die Roboter als auch
Kataloge haben Vor- und Nachteile. Damit diese ausgeglichen werden, verwenden
heute manche Suchmaschinen beide Varianten. Also die reine Katalogerstellung und
zusätzlich noch eine Indizierung über Roboter. Oftmals werden auch
Allianzen gebildet, z. B. ein Katalogersteller mit einer Robotersuchmaschine.
Die reinen Kataloge sind z.B. recht wenig geworden und gute Kataloge sind heute
sehr selten.
Nun wissen wir, dass es viele unterschiedliche
Arten von Suchmaschinen gibt. Die Suchmaschine welche in Deutschland und
auch in der Welt am meisten genutzt wird ist derzeit Google. In Deutschland soll
der Anteil bis zu 90% betragen! Die anderen Suchmaschinen wie MSN oder
Yahoo sind weit abgeschlagen und Google baut derzeit seine Marktmacht weiter
aus. Mindestens 60 bis 80% aller Webseiten werden über Suchmaschinen (Google)
gesucht und aufgerufen, der Rest über Direkteingabe (Empfehlungen aus Zeitungen,
Zeitschriften, Links aus anderen Webseiten usw). Google kommt damit eine hohe
Bedeutung zu, insbesondere bei gewerblichen Internet.Unternehmen die darauf
angewiesen sind, dass sie im Internet gefunden werden. Es gibt nur ganz wenige
Ausnahmen, wo manche Webseiten sozusagen über Nacht ganz bekannt werden. Meist
wegen ihrer Extravaganz und der Berichterstattung in den Medien. Für den großen
Teil der normalen Webseiten trifft das nicht zu. Es ist also wichtig, dass die
Webpräsenz in den Suchmaschinen, vor allem bei Google, gelistet wird. Und nicht
nur das, sondern bei der Eingabe der entsprechenden Schlagwörter mindestens bei
den ersten 25 bis 100 Suchergebnissen. Das Problem ist, dass wollen Millionen
von Mitbewerbern ebenso.
Wir hatten gesagt Google ist ein Roboter. Yahoo
und MSN ebenfalls. Hier durchsuchen also nicht Menschen, sondern
Computerprogramme das Internet. Dadurch gibt es einige Besonderheiten, welche
man bei der Erstellung und Gestaltung der Webseite beachten sollte.
Eine ganz wesentliche Sache wird bei der
Optimierung meist total vergessen - nämlich der Content, also der Inhalt der
Homepage. Es gibt zig Internetpräsenzen, die bestehen nur aus ein bis zwei
Seiten ohne großen Inhalt. Als reine Informationsseite mag das eventuell reichen
(Öffnungszeiten einer Arztpraxis, oder so). Damit bringt man aber nicht viel
Besucher auf die Webseite. Wichtig ist, dass die Webseite interessant und
Informativ gestaltet ist. Die erste Maßnahme die man durchführen sollte wäre
also, dem Besucher einen guten Content anzubieten. Gestalten Sie Ihre Webseite
so, dass die Besucher interessante Informationen auf Ihrer Homepage finden und
aus diesem Grunde auch gerne wieder kommen. Aktualisieren Sie regelmäßig diese
Informationen. Nichts ist schlimmer als eine Webseite, wo immer nur das gleiche
zu sehen ist (gibt natürlich auch Ausnahmen).
Viele Designer benutzen gerne sehr viele
Grafiken für die Erstellung der Webseiten. Damit haben Suchmaschinenroboter ein
großes Problem, denn Sie können die Bilder bzw. den Text in den Bildern nicht
indizieren. So bleiben diese Informationen außen vor. Suchmaschinen freuen sich
vor allem über viel Text, denn damit können Sie etwas anfangen. Bilder werden
einfach ignoriert.
Wird fortgesetzt...
Im Internet gibt es sie noch, die Variante der
Webkataloge. War sie früher die vorherrschende Form um Webseiten zu
katalogisieren, wurden sie heute durch die schnellen Roboter abgelöst. Trotzdem
gibt es immer noch Betreiber von solchen Webkatalogen. Die meisten davon sind
praktisch wertlos, da sie ohnehin nur sehr selten von Besuchern für die Suche
benutzt werden. Es kann aber trotzdem Sinn machen, sich bei einigen dort
einzutragen. Viele Suchmaschinen prüfen zur Feststellung der Wertigkeit einer
Webseite die Verlinkungen, speziell welche Links zu dieser Webseite führen. Sind
es besonders viele, wird die Wertigkeit höher ausfallen. Besonders bei solchen
Verweisen von Webseiten, welche von den Suchmaschinen als bedeutungsvoll
eingeschätzt werden. Bei Google heißt dieses System Pagerank. Ob diese Maßnahme
Erfolg hat können sie selbst testen. Im Folgenden finden Sie eine Liste mit
vielen Verzeichnissen, wo Sie sich kostenlos eintragen können. In ein
Verzeichnis sollten Sie sich auf jeden Fall eintragen und zwar in das
Verzeichnis www.dmoz.org Dieser Webkatalog ist
der Größte und bedeutendste. Aber hier wird nicht jede Webseite aufgenommen,
sondern nur diejenigen, welche bestimmte Kriterien erfüllen. Die Eintragung kann
mehrere Monate dauern. Aber wenn der Eintrag erfolgt ist wird Ihre Webseite bei
Google ein ganzes Stück nach oben rutschen, da Google den Eintrag in diesem
Katalog als sehr hochwertig bewertet.
Kataloge zum Eintragen gibt es viele. Nur wenige
sind wirklich sinnvoll und gut. Die Einträge in dieser Tabelle wurden alle vom
Anbieter Konzept-Welt www.konzept-welt.de
geprüft und für gut befunden. Bei anderen kann es passieren, dass sie nicht
eingetragen werden, aber stattdessen mit Werbemails überhäuft werde,
Eine gute und seriöse Möglichkeit, den Pagerank
und die Backlinks auf die Webpräsenz zu verbessern sind Artikelkataloge. Bei
privaten und kleinen Webseiten bleibt der Pagerank meist gering, da es nicht
genug hochwertige Backlinks auf die Webseite gibt. Zwar werden oft Links
untereinander getauscht, diese bewegen sich aber alle meist auf der gleichen
Ebene. Um trotzdem gute Backlinks zu erhalten gibt es die Möglichkeit bei
Artikelkatalogen Artikel zu schreiben und dort einzustellen. Gute
Artikelkataloge haben oft einen Pagerank von 5, 6 oder sogar von 7. Idealerweise
wird dieser Pagerank vererbt. Wen also die Hauptseite den PR 6 hat, dann sollten
die Artikelseiten einen PR von 4 bis 5 haben. Schreiben Sie dann einen Artikel,
dürfen Sie 1-4 Backlinks zu Ihren Webseiten setzen. Wenn alles gut geht, wird
dann Ihre Homepage oder Unterseite beim nächsten Google Pagerank ebenfalls
aufgewertet.
Das Verfahren bei den Artikelkatalogen läuft
meist wie folgt ab:
Sie schreiben als erstes einen Artikel über ein
bestimmtes Thema. Dieser Artikel muss exklusiv sein und darf nicht auf anderen
Artikelkatalogen oder Webseiten (auch nicht Ihre eigenen) vorkommen. Das Thema
bestimmen Sie selbst. Vorzugsweise was in einem Sinnzusammenhang zu Ihrer
Webseite steht. Die Mindestgröße ist vorgegeben, meist 250 bis 300 Wörter. Der
Text darf kein reiner Werbetext sein, sondern muss einen informativen
Hintergrund haben. Zum Beispiel wenn Sie Tee auf Ihrer Webseite verkaufen, dann
könnten Sie zum Beispiel über den Teeanbau und die Einteilung der Sorten
schreiben. Bestimmte Texte werden abgelehnt. Auf jeden Fall alle die gegen das
Gesetz verstoßen bzw. erotische oder anstößige Inhalte enthalten. Alle Rechte
müssen beim Artikeleinsteller liegen. In diesem Text dürfen Sie dann 1 bis 2
Backlinks einbinden. Bei manchen Anbietern sind auch mehr Backlinks gestattet,
wenn Sie im Gegenzug ein Link zu dem Artikelkatalog auf Ihrer Homepage setzen.
Die Bedingungen sind in der Regel gut sichtbar auf den einzelnen Webkatalogen
untergebracht.
Eine sehr gute Liste mit Artikelkatalogen finden
Sie hier.
Manche Webseitenbetreiber klagen über zu geringe
Zugriffszahlen auf Ihren Webseiten. Der Counter bleibt im zweistelligen Bereich
stehen. Webseitenoptimierung ist oft ein langwieriges Geschäft. Vielen dauert
das zu lange. Sie greifen zum Mittel des Besuchertauschs. Hört sich gut an,
bringt aber in der Realität außer viel Traffic recht wenig. Bei einer
Mitgliedschaft installieren Sie eine Software, welche Ihnen laufend irgendwelche
Webseiten anzeigt. Manchmal vier auf einmal und alle paar Sekunden automatisch
wechselnd. Gefällt Ihnen eine Webseite, dann können sie sie anklicken. Viele
lassen aber das Programm einfach laufen, den ganzen Tag, die ganze Nacht... Für
die angezeigten Webseiten bekommt man Punkte, welche man selbst wiederum
einsetzen kann, um die eigene Webseite bei anderen Nutzern anzeigen zu lassen.
So kann man recht unkompliziert 1000 "Besucher" und mehr am Tag erhalten. Das
Problem dabei ist nur, dass die anderen Besucher die Software ebenfalls nur so
laufen lassen, so dass sich eigentlich keiner die Webseite wirklich richtig
anschaut. Stattdessen wird nur eine Unmenge sinnloser Traffic erzeugt, was
eventuell teuer werden kann.
Etwas besser sind die Systeme einzuschätzen,
welche manuell sind. Man sieht dann meist nur eine Webseite auf dem Bildschirm
und diese bleibt so lange stehen, bis man auf Weiter klickt. So ist zumindest
sichergestellt, dass die Software nicht nebenbei oder die ganze Nacht läuft.
Vertreter für Besuchertausch sind zum Beispiel:
eBesucher (automatisch) oder
Web-Werbung.net (manuell)
Auch wenn man als gewissenhafter Webmaster alle
Möglichkeiten der Webseitenoptimierung durchgeführt hat kann es passieren, dass
die erwarteten Besucher ausbleiben. Die Ursachen dafür können vielfältig sein.
Oft braucht es auch eine gewisse Zeit bis die Homepage bei allen relevanten
Suchmaschinen gelistet ist, bzw. bis man ein entsprechendes Netzwerk mit
Werbepartnern aufgebaut hat. Daher kann es nützlich sein, zumindest für eine
gewisse Zeit, professionelle Werbung für die Internetpräsenz, oder Teile davon,
zu machen. Möglichkeiten gibt es dafür viele. Eine gute Variante ist es über
Google Werbung zu machen. Google ist mit Abstand die größte Suchmaschine mit
vielen Millionen Suchanfragen pro Tag. Hier kann man recht unkompliziert Werbung
schalten, welche dann z. B. am rechten Rand der Google Suchergebnisseite
erscheint. Auch andere Suchmaschinen bieten ihre Dienste als Werbeträger an. Zu
nennen wären da Yahoo, MSN oder Web.de. Von allen erscheint mir aber von den
Gestaltungsmöglichkeiten Google am günstigsten.
Gibt man beispielsweise das Wort Reifen in der
Google Suchanfrage ein, so findet man an zwei Stellen im Suchergebnis
entsprechende Werbung.
Einmal im Bereich ganz rechts oder ganz oben,
vor dem eigentlichen Suchergebnis. Werbung innerhalb des Suchergebnisses wird
bei Google nicht platziert. Ebenso kann man sich keine Platzierungen in den
Suchergebnisseiten erkaufen. Innerhalb des Werbeblocks schon.
Eine weitere Möglichkeit ist das Werben im
Contentnetzwerk. Dabei schaltet Google Anzeigen auf Seiten, welche zum Thema
passen. Also auf Seiten, welche sich zum Beispiel mit Autos beschäftigen, z. B.
eine private Tuning Homepage, werden dann Anzeigen zum Thema Auto geschaltet.
Der Webmaster muss sich dafür beim Dienst Google Adsense anmelden und erhält
eine Vergütung, wenn jemand auf diese Anzeigen klickt.
Ein Beispiel sehen Sie hier in der nächsten
Zeile. Google analysiert den Inhalt dieser Webseite und passt seine Anzeigen
dementsprechend an. Klicken Sie auf eine dieser Anzeigen, gelangen Sie zu der
entsprechenden Homepage des Werbenden.
Falls die letzte Form des Werbens nicht
gewünscht wird, kann man sie auch abschalten. Wie ist nun der Weg zu einen
Google AdWords Konto und worauf sollte man achten. Zuerst muss man sich bei
Google AdWords anmelden. Das können Sie machen, indem Sie auf die folgende
Schaltfläche klicken. Wollen Sie auch eigene Anzeigen schalten und Geld
einnehmen, dann melden Sie sich auch bei Google AdSense an. Kosten entstehen
dabei noch nicht.
Sie kommen dann auf die Einstiegsseite von
Google Adwords. 
Es gibt zwei Varianten bei Google AdWords. Eine
Starter-Edition und eine Standard Edition.
Ich würde immer die Standard-Edition empfehlen. Hier haben
Sie viel mehr Möglichkeiten Ihre Anzeigen und Ihr Budget zu steuern. Die
Kontoaktivierungsgebühr beträgt derzeit 5 Euro, egal für welches Kontomodell Sie
sich entscheiden.
Als nächstens müssen Sie verschiedene Auswahlen treffen. Also
welche Sprache und ob die Anzeigen länder- oder regionbezogen erscheinen sollen.
Man kann bestimmte Länder wählen, beispielsweise Deutschland und Österreich oder
bestimmte Regionen wie Berlin oder Hamburg. Das hängt vom Einzugsgebiet ab. Wenn
Sie nur regional tätig sind, brauchen Sie nicht deutschlandweit Anzeigen zu
schalten.
Anschließend können Sie Ihre Anzeige erstellen.
Die Anzeigen bei Google bestehen auf einem vierzeiligen Text. Die oberste Zeile
enthält die Überschrift, die zweite und dritte Zeile den Text und die letzte
Zeile die angezeigte Webseite.
Ihre Aufgabe ist es nun, diese Anzeige mit
sinnvollem Text zu füllen. Die Schwierigkeit besteht darin, dass man nur wenige
Zeichen pro Zeile zur Verfügung hat. Wählen Sie also mit bedacht eine Anzeige,
welche Ihre potenziellen Kunden auch anspricht. Man kann später auch mehrere
Anzeigen erstellen. Erstellen Sie keine Anzeigen mit Unwahrheiten. Sie erhalten
dann eventuell viele Besucher, diese werden aber Ihre Webseite schnell wieder
verlassen und nie wieder kommen. Zudem kann es passieren, dass die Konkurrenz
Sie auf Unterlassung verklagt. Google verlangt bei der Erstellung der Anzeige
die Einhaltung bestimmter redaktioneller Richtlinien. Sie dürfen z. B. nicht:
-
Ausrufezeichen im Anzeigetitel machen (Super
Angebot!)
-
Wiederholung von Fragezeichen im Text (Noch
Single??)
-
Sonderzeichen als Ersatz für Wörter ( Verdienen
Sie viele €)
-
Keine übermäßige Großschreibung (JETZT REIFEN
KAUFEN)
-
Überflüssige Wortwiederholungen (GELD GELD GELD
sparen)
-
Richtige Schreibweise in Rechtschreibung und
Grammatik (Die Ku jetzt melchen)
-
Korrekte Wortzwischenräume ( NurdieseWochenoch)
Wenn Sie gegen diese und weitere Grundsätze
verstoßen, wird Ihre Anzeige nicht geschaltet. Entsprechende detaillierte
Hinweise finden Sie in der Google Adwords Hilfe.
Bei der URL können Sie zwei URLs angeben. Einmal
die angezeigte URL. z.B. www.gerokurtz.de
Diese wird in der Anzeige so angezeigt. Wollen Sie aber zum Beispiel auf eine
ganz bestimmte Unterseite oder ein Produkt verlinken, dann ist die Webadresse
oft sehr lang. Damit das den Kunden nicht verwirrt, gibt man diese eigentliche
Zieladresse in die letzte Zeile bei Ziel-URL ein.
www.gerokurtz.de/autogas.htm
Haben Sie Ihre Anzeige erstellt, wird sie sofort
geprüft und wenn alles in Ordnung ist, geht es weiter.
Nun müssen Sie die Keywords festlegen. Über die
Keywords können Sie steuern, wann Ihre Anzeige angezeigt wird. Wird durch den
Nutzer dieses Keyword in die Suchzeile der Suchmaschine eingetragen, so wird
Ihre Anzeige aktiviert und erscheint bei Google am rechten Rand. Ob sie wirklich
dort erscheint, hängt noch von anderen Faktoren ab, nämlich von den Mitbewerbern
und von den Preis, den Sie pro Klick bezahlen möchten. Aber dazu später.
Versuchen Sie so viele Keywords wie möglich zu wählen, die Ihre Produkt bzw.
Ihre Webseite so gut wie möglich beschreiben. Wenn Sie die Keywords sehr
allgemein wählen, haben Sie vielleicht sehr viele Zugriffe, aber wenig Kunden
die etwas kaufen. Wählen Sie daher die Keywords die möglichst genau passen. Das
Wort Textilien ist z. B. sehr allgemein. Herrenhemden, Dessous oder Bademoden
viel genauer. Man kann beliebig viele Keywords festlegen. Google AdWords bietet
auch ein Keyword Tool an. Hier kann man ein Keyword eintragen und Google findet
ähnliche Keywords. Die Schaltung der Anzeige bei einem entsprechenden Keyword
hängt ab von der Stärke der Konkurrenz, den Preis für einen Klick auf Ihre
Anzeige und wie gut die Anzeige zu Ihrem Keyword passt.
Wenn sie eine Liste von Keywords eingegeben
haben (jederzeit veränderbar), werden Sie nach dem Tagesbudget gefragt. Das
heißt Sie müssen angeben, wie viel Geld Sie pro Tag für die Werbung ausgeben
wollen. Wenn Sie also dort 20 Euro eingeben, kann Google Ihre Anzeige so lange
schalten, bis der Betrag erschöpft ist. Ist er das vor Tagesende, werden keine
Anzeigen mehr geschaltet. Kosten verursacht jedoch nicht die Schaltung von
Anzeigen, sondern Kosten entstehen erst, wenn jemand darauf klickt. Also der
Kunde gibt in der Suchmaschine den Begriff Regenschirm ein und sieht am rechten
Rand einen Anzeige eines Anbieters von Regenschirmen, dann entstehen für den
Anbieter erst dann Kosten, wenn der potenzielle Kunde auf die Anzeige geklickt
hat. Ob er etwas kauft oder die Seite gleich wieder wegklickt ist egal. Neben
dem Tagesbudget müssen Sie festlegen, wie viel Sie maximal pro Klick auf Ihre
Anzeige ausgeben wollen. Das beginnt bei 0,01 €. Geben sie also 0,01 € an, so
kostet ein Klick immer diesen Betrag, bis das Tagesbudget aufgebraucht ist. Nun
werden Sie sagen, tolle Sache, dann gebe ich immer diesen Betrag an und bei 20
Euro Tagesbudget sind das 2.000 Besucher für die Homepage. Doch leider gibt es
Faktoren, welche die Preise in die Höhe treiben. Zum einen sind das vor allem
die Konkurrenten. Der Platz neben den Suchergebnissen ist begrenzt. Es finden
dort acht Anzeigen platz und jeder möchte in der Liste ganz oben stehen. Wenn
also die Mitbewerber bereit sind mehr für das entsprechende Keyword zu bezahlen,
dann geht der Preis nach oben. Dann kostet das Keyword nicht mehr 1 Cent,
sondern 8, 15, 25 oder mehr Cent. Es soll in den USA anzeigen geben, wo pro
Klick 25$ und mehr gezahlt werden. Es kann also sein, dass Ihre Keywords, welche
Sie sich ausgesucht haben, nur für einen höheren Betrag zu haben sind. Mit einem
Cent kommen Sie in der Regel nicht hin. Meist sind es mindestens 4 oder 8 Cent.
Hier ein Beispiel für Keywords (oben). Die max.
Kosten wurden mit 4 Cent festgelegt. Einige Keywords sind aktiv, andere nicht,
weil der max. Preis pro Klick zu gering festgelegt wurde. Für das Keyword
Terminrechnung müsste man das Gebot auf 8 Cent erhöhen. Eine andere Möglichkeit
wäre es, die Qualität der Anzeige zu erhöhen. Also wenn z. B. das Keyword im
Text der Anzeige vorkommt.
Wird fortgesetzt...
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